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好品牌是企业的无形资产

2013-12-07 09:50:01来源: 作者:
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     产品要打开销路占领市场,不仅要求质量高,而且不能忽视品名的作用,起一个既符合产品性能特征,又符合消费者心理需求的名字,毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。然而,起名的好坏并无一定时法规,纵观市场上名声鹊起的品牌,有以企业名或人名命名,有以功能性命名,有以外文名直译而成,有以动、植物名命名,有以数字或英文命名,有以语言谐音之特殊意义命名,"有以目标群意识形态命名。
    产品名应该短小精悍、"好念好记。"康师傅"就是个精悍的典型例子,,除好念好记之外,还有心理的附加价值在 (不单是品牌,而且意味着健康)。"椰汁"的出炉的确叫人兴奋,"兴奋它的大胆、新潮,好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般香纯。
    新品上市,往往聚各方广告行销,"甚至命名高手挖空心思进行命名,或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的 "爱"名中,选出独一无二的经典之 "名",然后凭借长期且大量的广告投资,及其他与之相关的行销策略,才能将品名推向成功之路,获得广大消费者的青睬;因此起名只是万里长征的第干步,要想提高成功命名的机会,尚需配合独特的广告创意及行销策略,才能迈向销售颠峰。此文章来源于:合八字算婚姻

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